Mit Google Insights for Search ist es möglich, Trends bei den Suchbegriffen auszumachen. Inwieweit sich damit Internettrends oder gar weitergehende Trendaussagen von „soziologischer“ Qualität machen lassen, ist meines Erachtens mindestens fragwürdig. Damit soll nicht der neue Google-Service in Frage gestellt werden. In Frage gestellt sind die Erwartungen, die mit diesem neuen Dienst verbunden sind. Die Art der Ergebnisse, die Diagramm-Qualität zum Beispiel, erweckt den Eindruck, es würden genaue Antworten gegeben. Genau besehen, liegt das Problem nicht darin, dass die Antworten unpräzis wären. Doch den wenigsten Usern ist klar, welche Qualität die Fragen haben, die mit Google Insights for Search beantwortet werden.