Herkömmliche Suchmaschinen funktionieren auf der Basis von Algorithmen. Yahoo bietet nun eine neue Suchtechnologie an. Social Search bezieht bei der Suche vorgängige Präferenzen von Usern mit ein. Dadurch spiegeln sich in den Suchergebnissen die Empfehlungen von Usern wider. Nun kann man im Web nach Seiten suchen, die andere User empfehlen.